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    提高軟包裝使用率的方式

    發布時間: 2015-12-01 16:50   1694 次瀏覽
      
      塑料軟包裝在全球包裝市場中已建立了牢固地位。各大品牌所制造的軟包裝袋應用于各個類別——從車用機油到沙茶醬再到寵物香波。我們也看到了軟包裝袋的創新,比如可按虛線撕下包裝口的包裝袋以及安有不同類型手柄的包裝袋。
      但是這些包裝袋并不完美。
      盡管各個領域對包裝袋的需求都在增加,包裝袋自身創新也在提高,但當涉及袋子的成型因素時,缺乏適配性創新的問題仍十分突出。不管這款包裝袋是用來裝膠狀洗完皂的、或是裝干燥顆粒烘培佐料的,還是裝液體烹調醬汁的,它的配件幾乎相同。
      根據軟包裝協會,2013年,軟包裝在零售和機構性食品行業包裝中占據58%,在非食品零售包裝中占12%。軟包裝具備多個優點,比如浪費少、分銷成本低、可定制性強。
      如果我們更多地關注包裝袋所含有的剛性成分,軟包裝行業將會發生什么呢?如果軟包裝行業解決了構造問題,又將如何?
      以下是三種以結構來提高軟包裝使用率的戰略:
      1、給它一份工作
      包裝需要完成一項任務——不管是測量、調配或是混合——可使產品在貨架上脫穎而出。包裝不再只是一個工具,它得具備自己的工作,那就是提高用戶體驗的同時,增加品牌價值。
      2、適應新的行為習慣
      嬰兒食品是一個******案例。經典的嬰兒食品罐子已經消失了,很多品牌轉用可直接吸吮的包裝袋,不管是石原農場的酸奶還是Motts的蘋果泥。現在父母不再需要杯子、碗、勺子,可以用這種便攜式袋裝食品迅速喂食他們的孩子。
      梅花有機食物公司作為******以可壓縮包裝袋提供產品的嬰兒食品知名企業,近期推出了一種螺口式勺子。他們認為,可壓縮包裝袋對學齡前的孩子來說是非常好的選擇,但如果不使用任何工具,現有的包裝很難喂食嬰兒。在這種情況下,就需要一個勺子。
      另一個例子是CapriSun(佳必爽)大包裝袋產品的發布。因目標受眾已經長大,在不用果汁盒的情況下,該公司意識到消費者需要一種更大的,成人尺寸的飲品包裝袋,這種袋子需帶有能重新蓋緊的蓋子。
      除了嬰兒食品和果汁,很多成人飲料也在用著相同功能的包裝。比如一次性便攜式袋裝雞尾酒,可伴隨您在沙灘或泳池邊度過完美的一天。
      3、了解你的受眾
      發現消費者的洞察力,學習你的產品如何才能與消費者的生活方式相融合,這是實現包裝創新的一種關鍵方式。
      關于蛋白質粉的食用,Perimeter采訪了10,000多名消費者,***終推出了一種獨特的便攜式包裝解決方案。
      蛋白質粉在新拌時食用******。消費者如果想在外出時泡蛋白質粉喝,就需要帶著一個瓶子和小包蛋白質粉。即便如此,喝完后瓶子也是臟的。消費者說道,自己泡蛋白質粉,搖一搖混合得也不是很好,而且還要每天洗杯子,這是一個令人頭疼得問題,導致他們在想喝時常常因為這些問題而放棄。
      Perimeter推出的BlenderPak一次性軟包裝,內部結構獨特,含有一個混合球。這種包裝已經預先注入了一定量的蛋白質粉,所以消費者只需要加入水,搖一搖就可以飲用了。獨特的MixingMesh技術能夠幫助打碎結塊的蛋白質粉,使粉和水的混合變得更容易,飲品口感更爽滑。

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